随着2019年FIBA篮球世界杯的持续热度，腾讯运动音乐节目“篮球唱片”也引起了各行各业的广泛关注。在节目中，三组音乐名人，火箭女孩101，Ouyang Jing，Pan Weibo等人与NBA明星Harden和Jeremy Lin共同发行了自己的单曲。最后，Pan Weibo的“获胜者”脱颖而出，被选为“腾讯体育篮球世界杯主题曲”。火箭女孩101和哈登的“荣誉星球”也成功选举为“腾讯运动篮球世界杯促销之歌”。

内容是国王，跨境体育和音乐变得不可避免

这不是音乐跨界成功的第一次。早在2008年的北京奥运会上，北京就会欢迎您”，“我和我”在一夜之间就开始流行，并且仍在演唱。近年来，体育和音乐的两个行业如火如荼地蓬勃发展，每个行业都迎来了新的爆炸性增长。

国际唱片行业协会（IFPI）在4月发布的2019年全球音乐报告表明，2018年全球录制的音乐市场增长了9.7％，这是自1997年IFPI开始市场数据统计数据以来的最高增长，这是数字音乐的最高增长。数字音乐的增长幅度强劲增长21.1％，在音乐市场中的收入份额增长了21.1％。

在体育方面，根据国务院议会发行的“有关加速体育产业发展并促进体育消费的多种观点（以下称为“第46号文件”），到2025年，体育产业的总规模将超过5万亿人民，成为促进经济和社会可持续发展的重要力量。体育行业的相关人员通常认为，随着运动市场的持续发展，跨境交流以及体育和其他领域之间的共同增长已成为一般趋势。

因此，近年来，我们还看到了体育与其他行业（例如旅游，媒体，电影和电视）的持续融合。在早期的版权争端之后，音乐行业在上游和下游进步，试图将其核心竞争力与更具差异化的内容合并。鉴于面对篮球世界杯的背景，北京奥运会已经领先，因此体育行业和音乐产业将不可避免地再次合作。

突破传统的深度整合，并在音乐综艺节目中放大运动IP的优势

在这个“篮球纪录”中，体育和音乐的跨境打破了例行程序。依靠在线招标活动，真人秀模型显示了寻求篮球灵感并为整个人创造篮球，实现多平台和多场联系的篮球的过程，并利用独特的创造力为音乐和体育行业的深层整合提供了新的方向。

没有紧密整合的两个行业具有完全不同的观众亮点。在合作中，双方粉丝的独特需求需要满足娱乐和专业精神的两个方向，以承受两党的专业水平。在演员阵容和射击量表中，“篮球记录”在跨境整合中都发挥了基准和典范作用。

火箭女孩是体育论坛的宠儿，孟Meiqi和Sunnee等成员也是NBA火箭队的粉丝。两种火箭之间的碰撞似乎特别有趣。 Harden在比赛中席卷了他的认真露面，并与女孩们一起唱歌和跳舞最新单曲。作为第一个在NBA演出的中国女孩团体，火箭女孩去休斯敦为球员们加油。此外，赢得了腾讯体育篮球世界杯促销歌曲的头衔的“荣誉星球”也是该计划团队的真诚作品。它不仅邀请国际歌词，词曲作者David Wei和Ryosuke Sakai量身定制外国歌词和著名的中国歌词Wang Yajun创作中文歌词，还邀请了被提名Grammys的Keith Hetrick创建独家安排。国际团队制作的新歌，再加上热情的竞争，强烈的组合中的化学反应似乎很自然而没有任何不一致的感觉。

Ouyang Jing是一位说唱大师，他从美国闯入了围困。他的街头文化长期以来一直深深地植根于血液中，并与NBA冠军杰里米·林（Jeremy Lin）接近。两者之间的成功之路充满了艰辛。相同的情况诞生了同样的心态。好兄弟自然充满了隐性的理解。温暖和激情交织在一起。中文中说唱的解释对篮球迷的吸引力不同。

潘微博（Pan Weibo）出生于学校团队，是篮球的粉丝。他知道篮球领域，并且在访问FIBA总部时与专业球员有无数的共同主题。可以说，他对运动和音乐都有足够的声音，两者的整合似乎特别自然而不是突然。他在整个演出中表现出的自信和乐观情绪足以感动所有人，这也是“赢家”在推出后广泛共鸣的原因。

最后，感人的“获胜者”赢得了“腾讯体育篮球世界杯主题曲”的标题，尤其是“永不放弃最后一刻”的歌词，这与腾讯运动所提倡的篮球精神一致。火箭女孩101和哈登的“荣誉星球”也因启发篮球爱好者的热情而受到广泛赞扬，并以“腾讯运动篮球世界杯促销歌曲”而受到荣誉。

顶级活动吸引了全球关注，腾讯运动充分参与火力并利用其独家优势

当两个行业的最高力量汇聚在一起时，爆炸力无疑是惊人的，而腾讯运动的帮助最大程度地发挥了影响力。作为FIBA从2017年到2025年的全球合作伙伴，Tencent Sports在2019年篮球世界杯上拥有中国的独家数字媒体版权。除了通过投票加深观众的参与感外，还依靠腾讯自己的生态连锁店，还开发了诸如Tencent Sports，Tencent视频和Music之类的关键平台。将来，观众将能够在腾讯视频中看到篮球世界杯的独家广播，并且预计在现场直播期间，它也将享受“荣誉星球”和“赢家”。

2019年篮球世界杯首次在中国推出，首次参加了32支参与球队。这不仅是中国在2008年北京奥运会之后举行的最高标准的国际活动，而且还是FIBA历史上最大的活动，因此它引起了世界的极大关注。

利用篮球世界杯的东风，音乐行业为其跨境原始内容带来了新的活力，而Tencent Sports发挥了一项内容ACE，以与其他平台建立差异化的竞争。同样，随着“篮球唱片”及其相关歌曲的推广，腾讯运动已经渗透到其他领域的用户群体中，使更多的人可以注意并参加篮球世界杯，并体验了顶级活动带来的美妙体验。

当音乐和运动以更多的接触点连接时，它们交叉的内容将变得更加多样化，从而增强用户的粘性，与此同时，它们还可以产生更广泛的影响力并深入探索自己的发展。音乐行业和体育行业的融合和发展仍然具有巨大的潜力，甚至有可能成为这两个行业的新增长点。

在三首音乐歌曲腾讯运动和“篮球唱片”的帮助下，我相信2019年篮球世界杯还将赢得一群热爱音乐和运动的忠实粉丝，使更多的人能够感受到独特的篮球魅力。