自今年年初以来，“赛马热”在各个地方重新燃起。作为主要体育省，山东也迎来了马拉松热潮。

10月29日，汉芬银行2023 Jinan（Quancheng）Marathon（以下称为“ Jinan Marathon”）热情地开始了。根据不完整的统计数据，在同一天，在北京，成本，成尚，张别，郑州和其他地方举行了近30次马拉松比赛。

“ 2023年中国田径协会公路跑步报告”显示，2023年上半年进行了133号公路跑步活动，其中包括61场全玛利亚活动，72个半程马拉松比赛和其他活动，涉及26个省级行政区域。

马拉松是一场体育比赛，也是市场趋势。对于东道国而言，这是一个“经济账户”。

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面向市场的运营逐渐成熟

10月29日，由山东文化和旅游媒体集团（以下称为“文化和旅游媒体”）运营的Jinan Marathon成功地结束了。来自全国各地的30,000多名运动员在同一阶段与许多国际和国家体育运动员竞争。 ，享受马拉松比赛，上面有“质量，独特和温暖”。公共信息显示，Jinan Marathon项目于6月12日举行，文化和旅游媒体以5312.276亿元的竞标赢得了竞标。这意味着运营商需要推销省会首都马拉松。

“城市马拉松是城市的表演艺术。吉南马拉松比赛与山东省的形象，吉南市的城市形象以及30,000名运动员的人身安全有关。我们的团队在运营过程中始终保持敬畏感。我们必须严格掌握各种细节，并尽一切努力确保我们的目标是使Jinan Marathon成为“最好的”马拉松比赛。”该指南的记者说：“与马拉松比赛相比，省会首都马的歌曲事件具有更高的关注，更多的特征，更多的特征参与者，更大的投资和更广泛的协调，并提出了对活动运营商计划，市场发展，竞争组织，服务保证等能力的更高要求。据估计，有必要投资省会首都马拉松比赛中的现金为1200万至1500万，如果有一些亮点和特征，则1500万至1700万人的投资将是至少2200万元的应该说我们在整个手术过程中都是“压力”。”

Cultural and Tourism Media has successfully operated more than 20 items including Jinan 12-hour super marathon, Qingdao West Coast Half Marathon, Heze International Marathon, Heze (Dongming) Yellow River Ecological Marathon, Juye Half Marathon, Jinan Huaiyin Yellow River Ecological Half Marathon,等。马拉松项目。天·扬什（Tian Yanshi）谈到了发展吉南马拉松市场的困难。 “由于各种原因，今年的吉南马拉松比赛的投资和投资工作仅超过4个月。尽管活动的商业价值很高，但我们只有两个月的'卖方'市场'时间。我不能在过去的两个月中，抓住它，并将很快被买家“领导”。

在紧凑和专业的活动开发中，文化和旅游媒体已与全国100多个知名品牌传达了需求，最终选择了汉芬银行作为命名商人，汉恩克（Erke），hongxing Erke，Baotuquan Beer，中国资源，Yibo，Yibo，xinhua Insurance，xinhua Insurance，Xinhua Insurance，hongsing beer，nocting海尔（Haier），包括Yili，Furuida，Huaxi Biologics，SF Express等的20多家知名公司，作为活动合作伙伴或赞助商。

经济指南记者看到，许多参赛者通过社交媒体发布了Jinan Marathon活动包的视频和照片。除常规材料（例如数字布，竞争制服，活动手册和能量胶水）外，还准备了活动包装。盐球，咖啡饮料，面条杯，酸奶，运动彩票和各种商品赎回优惠券。此外，由Caobao Baozi和Taikang参加的“ Jima Liushui宴会”，包括Dejingyuan，Luweizhai，Chaoyixing，以及包括Su Liuhe和Jindelimin在内的9个Jinan Time持续的品牌在内的11个山东持久品牌也参加了比赛。参赛者提供更多的乐趣和美食。

据报道，文化和旅游媒体以面向市场的方式筹集了约3100万元的现金和材料，实现了政府的“小投资”，以利用社会的“大资本”，并成功地确保安全，有序地持有活动。该活动的成功举办为培养市场实体，繁荣体育行业并激活活动市场提供了新的成功体验。

天·扬什（Tian Yanshi）说，吉南马拉松（Jinan Marathon）保证在该行业中享有声誉，许多外国球员愿意参加。接下来的三年也将成为创建Jinan Marathon IP的关键年，尤其是随着活动同时发展的赞助商和商人也将进行投资。同步好处。

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文化和旅游业“奔跑”到城市风格

“跑马后，爱上了一个城市。”在加深全区旅游业的发展过程中，结合了旅游资源的优势来创建独特的体育旅游品牌，正成为山东综合文化和旅游业发展的亮点。

“我参加了今年的马拉松比赛，参加了数十次，例如'Jingyanggang葡萄酒行业杯'2023年Yanggu县工作人员Half Marathon，Minsheng Real Estate·2023年Lioocheng的第一个Dongchang Lake Half Marathon等。黄河'Binhua杯'2023 Binzhou黄河风格马拉松运动开始于Binzhou Olympic Sports中锋。来自全国各地的10,000多名马拉松爱好者聚集在这里，去了2023年的Binzhou Marathon。 《先驱报》记者，马拉松作为一名载体，将无数热爱运动的人汇集在一起​​。 “例如，Binzhou黄河风格的马拉松赛道充分考虑了自然生态学和城市文化景观的整合和展示。它穿过了Binzhou中的黄河Tiandiqiao风景区，黄河灵魂，旗帜广场和其他标志性的地标。它在黄河大道上运行，并欣赏黄河海岸。宾州（Binzhou）和Zhicheng的魅力在体育活动中有16个供应站和3个特殊的供应站烤鸡，伊桑·真正的新鲜牛奶，Simei的手工蒸bune，Quanxi Sanli和其他美味佳肴出现在特殊的供应站可以愉快地尝试，自由奔跑并有机地整合食物和文化。”

在参加马拉松比赛之后，Kong Xiangye还在2021年开始了他的马拉松比赛。“在跑步过程中，我们也在进行市场研究，这相当于在赛道上寻找问题。在整个时间表之后，是否赛道的安排合理，是否准确，以及沿途沿途的风景是否真正显示出城市的特征...”他们本身以及像或被追捕的跑步者必须相对较高。

着重于健康的生活方式，越来越多的人开始加入跑步的行列。他们的跑步人物构成了城市独特的风景，还驱动了奔跑的热潮以继续升温。领导人宋霍（Song Hui）带领许多跑步者在不同的马拉松比赛中“入住”，他告诉《经济先驱报》记者，他开始独自一人跑步，现在他带领整个家庭一起奔跑。 “我们看到有很多人和孩子一起参加马拉松比赛，这是非常仪式的。通常，马拉松在周末进行。当一个家庭参加马拉松比赛时，他们将至少提前一天到达目的地，他们是食品，住宿，交通和购物的地方，促使城市经济增长，并发布了“马拉松 +文化旅游”的新运动经济形式。

在成千上万人的“跑步”之后，连续的“跑马发烧”开放了1000亿个市场。 IMedia Consulting的分析师指出，中国体育行业人口将在2025年达到5亿。作为体育行业的重要联系，马拉松行业的规模将继续扩大。

“对于参赛者而言，为比赛做准备至关重要，从跑鞋，运动袜，压缩衣服等运动器材到可穿戴设备，例如太阳镜，耳机，手表等，到参加的运输和住宿费用比赛背后的比赛，让参赛者通过跑步体验最全面，最美丽的风景，欣赏城市风格，''食物和基于活动特征的促销活动都是城市文化旅游业激活新消费格式的好机会。” Kong Xiangye说。

负责山东省体育局的相关人员说，举办大规模的高端活动吸引了人们对山东许多地方的关注。许多品牌活动，例如太太山国际登山竞赛，魏福国际风筝节，魏哈伊铁人三项世界杯，青岛国际帆船周Qingdao国际海洋节，黄河河口（Dongying）国际马拉松运动已成为有力的“催化剂”文化，体育和旅游业。

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通过最终服务扩展“黄金时代”

经济学中有一个“马拉松周期”的概念，它指的是“当一个国家或地区的人均GDP超过5,000美元时，在黄金时期以马拉松赛代表的道路上的道路活动”。山东进入了“黄金时代”。

更好的互动使道路跑步行业前进。近年来，中国的道路跑步在比赛，比赛规模，竞争能力和竞争水平的数量方面取得了长足的进步。中国田径协会发布的数据表明，全国马拉松比赛和相关的道路跑步活动的数量从2014年的51场比赛增加到2019年的1,828场比赛，五年来数量增加了30倍以上。经过多年的发展，国内城市公路马拉松已经在竞争组织，医疗和物流支持，交通管制等中拥有相对成熟的标准，并且正在不断改善。

“作为新的城市知识产权，为了改善马拉松的专业，社会化和市场化，我认为对我们国家的马拉松比赛最重要的是服务。东京马拉松比赛以其出色的活动经验而闻名。东京马拉松比赛的六次大满贯事件是活动组织和服务的完美典范，被称为“一生中必须参加的马拉松比赛”。详细信息，例如不同的供应。学习和基准。随着马拉松的起源越来越大。作为城市品牌营销的重要驱动力，马拉松比赛的详细服务应更加到位，城市设计，公共关系，培训等的衍生产品也应同时改善这些领域。

“'Urban IP +文化旅游 +体育IP'的整合并触发城市聚会竞赛，以将单向城市品牌开发转变为“面向政策和市场的开发”模型，这是一种减少这种方式的实用方法政府的压力和刺激城市发展。在当前信息媒体的开发中，体育文化将继续产生价值，品牌将继续创造价值，在不断变化的时代，城市文明和体育将被允许文化形成这座城市的独特性格和魅力，并成为城市的独特性格和魅力个性化品牌。马拉松活动会改善城市管理和城市服务的优化。随着资本和社会力量的涌入以及对大众参与的热情，马拉松代表的体育产业加速了其进入蓝海时代的进入，推动了健康城市的品牌。